李佰盛：非遗活化不是展览，而是生活

在“文化和自然遗产日(rì)”来临之际，第五届南山(nánshān)非(fēi)遗(fēiyí)季将于6月12日如约启幕。本届非遗季以“融入现代生活——非遗正青春”为主题，聚焦非遗的活化转化与国际传播，集出海论坛、市集体验、展览展示于一体，全面展现海南非遗资源的生命力与创造力。作为活动的举办方，三亚南山文化旅游区在推动“非遗+文旅+产业”深度融合方面(fāngmiàn)进行了诸多(zhūduō)探索。带着对(duì)文化保护与创新实践的关注，三亚南山国际非遗中心总经理李佰盛(lǐbǎishèng)围绕非遗产业化、国际传播、文化平台建设等内容接受专访。 系统推进“非遗+旅游”融合(rónghé)发展 近年来(jìnniánlái)，三亚南山(nánshān)文化旅游区持续深耕传统文化与(yǔ)非(fēi)遗资源，在“非遗+旅游”方面不断探索，目前在非遗活化与市场转化方面有哪些创新举措与具体成果？“非遗的(de)活化与市场化，不仅是文化传承的重要载体，也是实现文旅融合(rónghé)高质量发展的核心路径。”近年来，李佰盛介绍，南山依托国家5A级旅游景区平台和年接待量超600万人次的优势，系统推进“非遗+旅游”融合发展。 李佰盛表示，三亚南山(nánshān)文化旅游区以南山国际非遗中心为依托，建设了海南首个非遗产业化实体平台，打造节庆、展示、体验、研学、交易(jiāoyì)于一体的(de)沉浸(chénjìn)式非遗场景体系。围绕海南黎族、苗族、回族等(děng)多元文化资源，策划推出《别样的海南——海南非遗地图》《毛纳叙事——五指山非遗情景影像展》等专题展览，同时积极探索“数字+非遗”新模式，开发沉浸式体验产品、非遗文创(chuàng)IP以及线上传播内容。 “我们鼓励传统非遗(fēiyí)技艺与现代(xiàndài)设计、文旅消费、研学教育等深度融合，推动部分非遗项目实现生活化转型和市场化落地，初步形成了可复制、可推广的实践案例，取得了阶段性成果。”李佰盛(lǐbǎishèng)说。 本届非遗季体现出更鲜明的(de)时代气息与生活化导向 在海南省旅游和文化广电体育厅及各市县旅文局的大力支持下，“三亚南山(nánshān)非遗季”已成功举办四届，逐步发展为海南具有(jùyǒu)广泛影响力的非遗节庆品牌。南山作为举办单位，在组织策划、资源整合与品牌传播方面持续发力，力求在传承(chuánchéng)中寻求突破，在创新中拓展格局(géjú)。 本届非遗季相比往年有哪些核心升级或亮点(liàngdiǎn)？李佰盛介绍，本届非遗季主题聚焦(jùjiāo)“融入现代生活——非遗正青春”，体现出更鲜明的时代气息与生活化(shēnghuóhuà)导向。我们首次引入“非遗+市集(shìjí)+艺术展览”形式，携手景德镇陶溪川、大理融合部落等头部IP，打造(dǎzào)沉浸式跨界消费场景；设立“非遗出海文贸(wénmào)交流中心”，联合崖州湾科技城(chéng)，整合电商平台资源，探索“非遗出海”的传播路径；联动5个国家级艺术基金项目集中展出一个月，强调学术支撑与公众互动并重。 “我们将通过(tōngguò)持续创新内容与形式，我们希望让非遗真正‘活’在当下、‘火’在市场，在节庆活动中(zhōng)实现文化价值与社会(shèhuì)价值的双重提升。”李佰盛说。 推动(tuīdòng)非遗资源的体系化梳理与创意化表达 三亚南山文化创意研究院已正式设立，并(bìng)提出“1+5+N”的(de)运营机制和五大文化研究方向将在非遗保护、文化创新、国际传播等方面(fāngmiàn)发挥作用。 在李佰盛(lǐbǎishèng)看来，南山文创院的设立，是推动非遗系统性保护与创新性发展的重要战略举措。文创院定位为(wèi)“非遗+文旅+科技+产业”的复合型智库(zhìkù)平台，采用“1+5+N”运营机制，即：“1”为顾问(gùwèn)委员会(wěiyuánhuì)，提供(tígōng)战略指导；“5”为五大专业委员会（观音民俗文化、福寿文化、素食文化、非遗发展、自然生态），构成学术研究与内容策源核心；“N”为多元共创伙伴(huǒbàn)网络，包括设计团队、品牌机构、高校与资本方。 李佰盛透露，未来，文创院将在课题研究、内容开发、文化(wénhuà)政策支撑、表达(biǎodá)方式创新等方面发挥中枢作用，一方面推动非遗资源(zīyuán)的体系化梳理与创意化表达，另一方面着力推动成果转化、模式输出和国际对话，从而实现从“文化资源拥有者”向(xiàng)“文化方案提供者”的跃升。 实现从文化资源向产业价值的(de)可持续转化 三亚南山(nánshān)景区提出建设“国内有影响力的(de)(de)国际化非遗活化平台”和“国家级非遗产业孵化基地”的目标，将如何实现从文化资源向产业价值的可持续转化？“ 这两个定位既是我们的发展(fāzhǎn)方向，也体现了南山的责任与担当。是基于(jīyú)因地制宜的现实考量和比(bǐ)对国内非遗项目的差异化定位，旨在与政府主导的非遗传承与保护工作形成补充，并致力于构建可持续盈利的产业化发展模式。”李佰盛说。 李佰盛介绍(jièshào)，“国际化非遗活化平台”旨在(zhǐzài)建设一个面向全国、连接世界、兼具海南地域特色与时代精神的开放型平台，借助展演、交流、共创、品牌传播等多种形式，推动中华优秀传统文化更广泛融入全球文化语境(yǔjìng)中。“国家级非遗产业孵化基地”则聚焦非遗项目本体发展，围绕IP挖掘、产品设计、商业转化与市场拓展(tuòzhǎn)，构建完整的产业孵化生态(shēngtài)链(liàn)。 李佰盛表示，为实现可持续转化，三亚南山景区提出“文化+平台+资本(zīběn)+市场”的整体运营路径，将持续引入创意设计人才、品牌机构和(hé)投资方，通过共创共享(gòngxiǎng)机制，推进非遗项目从“传统技艺”向“现代产业”转化，打通价值落地的“最后一公里(gōnglǐ)”。 助力中华优秀传统文化更好地走向世界(zǒuxiàngshìjiè) 未来，南山将如何借力海南自贸港政策优势和三亚城市(chéngshì)文化战略，进一步推进中华优秀传统文化走向世界？" 海南自贸港的政策红利为中华文化“走出去”提供了(le)有力支撑，而三亚作为国家级(guójiājí)旅游城市，其(qí)国际化基因和“海上丝绸之路(sīchóuzhīlù)”文化底蕴，为我们拓展对外传播提供了良好基础。"李佰盛说。 李佰盛表示，当前，南山非遗中心正积极推进国际传播(chuánbō)和合作实践，围绕“一带一路”沿线国家，策划非遗展览与文化交流活动(jiāoliúhuódòng)。同时(tóngshí)加强与国内外(guónèiwài)文旅机构、非遗组织的互动，构建中外文化技艺交流机制。 “下一步，我们将(jiāng)基于现有平台，不断拓展多语种、数字化内容呈现方式，并适时推动(tuīdòng)具备传播力与国际视野的合作项目，助力中华优秀传统文化更好地走向世界。我们始终坚持以(yǐ)内容为核心、以文化为根基、以机制为桥梁，推动中国非遗成为连接(liánjiē)世界的重要文化载体(zàitǐ)。”李佰盛说。